Curieusement, elle me fait penser à un film de 1998 avec Tom Hanks et Meg Ryan : You’ve got mail

Au delà du coté « cucul » du film, la pub postale rappelle bien ce petit frisson que l’on lorsque l’on ouvre sa boite à lettre ou sa boite mail : « J’ai du courrier ? »

On aime ou ou aime pas. Mais le message est limpide : depuis que l’homme sait écrire, envoyer un petit mot touche toujours le destinataire.

Le traitement graphique est ma foi assez banal mais on ne demande pas à ce type d’image des effets spéciaux dignes de Star Wars.

Ne craignant pas de vexer les corporatismes ou les enfièvrés religieux, JWT démontre avec peu de finesse mais beaucoup de punch que le chewing-gum peut devenir un produit social. Couplé à une campagne pour un site de rencontres, le succès serait garantit…

Les trois situations sont diamétralement opposées et la recherche du décor, du placement des éléments et de la lumière est parfaite. T’en veux un ?

J’aime beaucoup le principe de promouvoir un produit sans le montrer. Loin des pubs glamour avec force lumière tamisée sur des formes que l’on devine magnifiques, cette publicité accroche simplement par le message de l’image

La femme est de dos, donc non-identifiable, hors créneau mannequin-celèbre-belle-et-mince et on la devine presque anodine …

Pas de décor particulier si ce n’est que l’on devine un beau quartier, chic voire bo-bo. Mais le côté ambivalent de l’image lui confère sobriété et humour. Une réussite pour un produit qui souffre de tant de clichés !

Comme souvent pour ce type de produits, les créatifs ont carte blanche pour la mise en scène et le message.

Le danger est de tomber dans l’image d’exception ou totalement artistique, celle que la cible visée ne pourra et ne voudra pas forcément réaliser.

Le traitement de l’image est simple : pas d’effet spéciaux ni de retouches spécifiques. Tout le poids du message passe dans la situation comique du boxeur qui ne peut pas résister en posant dès qu’il voit un fujifilm.

Rien de bien exceptionnel donc mais le message passe.

J’ai perso mis quelques secondes avant de comprendre le message. Pas grand chose de révolutionnaire puisque finalement c’est une simple dupplication sur le personnage mais l’effet est garantit.

Troublant non ?